|
De la o vârstă fragedă copiii acordă o mare atenție mărcilor |
|
|
|
09 Martie 2010 |
 Potrivit unui studiu apărut în publicația Psychology and Marketing copiii pot distinge, de la vârsta de trei ani, mărcile produselor. Mai mult, ei își recunosc colegii și prietenii în funcție de lucrurile pe care le poartă. În cadrul acestui studiu, 39% din mărcile expuse au fost recunoscute de copiii între 3 și 5 ani. Printre acestea, mărcile din fast-food au fost recunoscute de 93% din copii, cele de snaks, de 89% dintre ei, ale companiilor de transport, de 80%, iar
ale jucăriilor, de 75%. Copiii se întâlniseră deja cu mărcile prezentate de cercetători, au spus părinții.
Copiii se apreciază între ei după mărcile pe care le poartă sau le consumă, a fost alt rezultat pus în evidență de studiu. 'Ei cred că ceilalți copii sunt populari sau impopulari, plicticoși sau interesanți, în funcție de mărcile pe care le afișează. La o vârstă fragedă, copiii acordă o mare atenție mărcilor, pentru a-și cultiva și promova propria imagine', afirmă autorii studiului.
Ei adaugă că, pentru copiii de 3-5 ani, 'fast-foodul este distractiv, incitant și savuros. Mărcile de băuturi acidulate sunt considerate deseori amuzante datorită bulelor de gaz'
. Cercetătorii sunt de părere că rezultatele studiului atestă faptul că alegerea produselor de consum se face la o vârstă foarte fragedă. Doctorul Tom Warshawski, președintele Childhood Obesity Foundation, afirmă că mesajele publicitare pentru aceste mărci se transmit fără probleme copiilor de 3-5 ani, care nu se pot împotrivi puterii de convingere a spoturilor de publicitate. 'Este timpul ca oficialii să analizeze serios dacă interesul societății este să permită publicității să ajungă la copii, naivi și încrezători', spune el.
Copiii de la 2 la 11 ani petrec în medie 25 de ore pe săptămână în fața televizorului, receptând cam 40.000 de mesaje publicitare pe an, în majoritate pentru mărci din industria alimentară, amintește un memoriu depus în luna ianuarie de Coaliția Greutate. Suzie Pellerin, directoarea acestei organizații, consideră că acest nou studiu confirmă încă o dată că publicitatea 'contribuie la înmulțirea cazurilor de obezitate în lume, cum a spus-o Organizația Mondială a Sănătății în 2006'. În Quebec, publicitatea destinată copiilor sub 13 ani este interzisă cam de 30 de ani, în contextul în care obezitatea infantilă amenință tot mai mult țările dezvoltate./Agerpres/
Acest articol a fost citit de 704 ori.
|